“Contar historias para dejar huella”: Martín Nova, el colombiano que trascendió con el mercadeo

Martín Nova es un antioquieño de esos que demuestran el talento colombiano. Definir a qué se dedica es complejo porque su exitosa y extensa carrera le han permitido desempeñarse como productor, director, escritor, pintor, administrador, empresario y más. ¿Recuerdan el exitoso documental ‘Magia Salvaje’? Pues esta historia nació del entusiasmo de Martín Nova, y se convirtió en la cinta más vista de la historia del país.

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Ahora, es gerente de Sanautos, una exitosa compañía de venta de vehículos Renault.  En Lo que dura un tinto, este colombiano habló de sus miedos, fracasos, y también las claves para alcanzar su éxito. 

Noticias RCN: ¿Cómo ha alcanzado todos esos logros?

Martín Nova: Primero, yo soy un ejecutivo y empresario y a eso le dedico la mayor parte del tiempo. Tengo una carrera en varias compañías en diferentes temas, enfocado en mercadeo, innovación y gerenciando empresas. Creo que el ser humano necesita complementos e intereses distintos al trabajo. Vivimos en un mundo de hiperespecialización que ha traído desarrollo, pero también ha tenido sus contras. El ser humano necesita una mente más abierta y lo que yo hago es que cuando un tema me llama la atención, entonces intento ir al fondo, entenderlo.

La palabra disciplina es muy importante. Uno puede procrastinar, pero a través de la rigurosidad se logran las cosas.

¿Se necesita terquedad para hacer lo que uno quiere sin ser frenado?

Yo pienso que la terquedad en mi caso personal la hay. Obviamente, sin pasar por encima de nadie y trabajando con los equipos, siempre rodearse de la mejor gente. Uno debe tener terquedad en lo que se quiere hacer.

'Magia Salvaje' es un maravilloso documental de la fauna colombiana. Después sorprende con un documental sobre vallenato. Escribe sobre arte, y luego sobre militares. No tiene nada que ver una cosa sobre otra, ¿por qué?

Son cosas que generan interés. Pero sí tienen una conexión, el dejar huella. Al final hay un motor atrás de contar historias y dejar una huella, ver de dónde venimos, qué somos y para dónde vamos. El ejecutivo tiene que entender más y reflexionar sobre el futuro. Todas esas historias me han interesado. Toda la vida me ha gustado el arte, va en la familia porque crecimos en ese mundo. El tema militar también, y por eso, quería conocer la historia del conflicto en Colombia desde el punto de vista de la institucionalidad. Lo mismo con el vallenato.

Lo de Magia Salvaje es una historia muy bonita porque trabajé en el grupo Éxito en mercadeo y siempre tuve la teoría de que esta área es facilista y las personas que trabajan allí suelen caer en eso, entonces hacer una campaña resulta fácil, pero pensar en cómo hacer cosas distintas que generen un rompimiento es un reto. Eso pasó con la película que se convirtió en la más vista en la historia de Colombia con 2.5 millones de espectadores en teatros. Se volvió un regalo para el país. 

Cuando llegué al grupo Éxito me encontré con un acceso a influir en millones de personas. Ahí entendí que podía hacer un mercadeo distinto, que conectara con la gente y generara apego. Es un tema muy común ahora, pero en esa época nadie hablaba de medio ambiente. Se demoró cinco años en producción y cuando se lanzó generó un impacto en Colombia, por ejemplo, en el país no era conocido el Chiribiquete y se mostró ahí. La gente se apropió de lugares como Caño Cristales. La película los visibilizó, pero también protegió.

Es eso, cómo el mercadeo puede tener un beneficio mayor. Por ejemplo, hoy en día con los carros estamos fomentando la huella de carbono. Somos una compañía que ofrece la posibilidad de comprar árboles para compensar el daño ambiental de los vehículos.

¿Ha vivido el fracaso dentro de su carrera?

Es un tema del ser humano. Claro que lo he vivido y también he tenido miedo, pero si dejamos que nos maneje nada existiría. Yo recuerdo mucho que lanzar un libro da mucho miedo, por ejemplo el de ‘Conversaciones con los Fantasmas’, que cuenta la historia de arte en Colombia a través de sus protagonistas, me asustó mucho porque también habló de mi historia personal. Y yo soy muy privado en mis cosas. 

El miedo siempre está, pero eso no nos puede derrotar. Hay que hacerlo. Si no sale bien, pues se hace otra cosa.

¿Usted siente que la distancia del poder que tiene logró disminuirla con personajes importantes?

Martín Nova: Recuerdo que hay un libro sobre eso. Y en el se decía que el 50% del éxito tiene que ver con el entorno. Eso es verdad. Hay que estar cerca del tomador de decisiones, pero también creo que el poder en las empresas tiene que estar más cerca del mercadeo. De ese libro me gusta que el habla del esfuerzo, de que hay que hacer mucho esfuerzo para lograr algo y eso va en línea con lo que hemos hablado, de arriesgarse, no tener miedo.

¿Se arrepiente de algo?

Hay proyectos que no han salido por errores y que hubieran sido valiosos y hubieran generado cambios, pero no se hicieron por miedo. Pero también algo que veo como un reto es tratar de hacer menos cosas y centrarme en unas más impactantes.

¿Qué viene para usted?

Hay cosas, pero nada que se pueda ‘chivear’.

¿Usted es feliz?

Claro, con mi familia y mis temas. Al final es importante tener esos complementos. Cada uno hace lo que quiere y a eso le dedica tiempo.

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