Juan Valdéz llegó a un importante acuerdo para expandir su negocio en Norteamérica
El acuerdo proyecta pasar las ventas de $13 millones de dólares a $225 millones dentro de una década.
Noticias RCN
10:03 p. m.
Green Coffee Company firmó un acuerdo de distribución para Estados Unidos y Canadá con Procafecol, convirtiéndose así en un aliado estratégico para el fortalecimiento de la marca Juan Valdez en el mercado internacional.
¿En qué consistió el acuerdo?
El acuerdo estuvo firmado entre la empresa colombiana y Green Coffee Company Holdings. Su propósito es ampliar y fortalecer la cobertura de distribución de café colombiano en los países norteamericanos.
Para lograr este acuerdo, se necesitó de un año para que hubiese un cambio significativo en el volumen de ventas del café marca Juan Valdez, el cual agremia a más de 548 mil familias de pequeños y medianos caficultores colombianos.
Se espera que el proyecto ayude a pasar de $13 millones a $225 millones de dólares las ventas para 2034, logrando aproximadamente el 25% de la participación de mercado de café colombiano en Estados Unidos.
Boris Wullner, CEO de Green Coffee Company, dijo que “este acuerdo es un hito. Lograr lo que estamos haciendo de la mano de la Federación de Cafeteros y Procafecol, y llegar con una marca que tiene un desarrollo impresionante como es Juan Valdez al consumidor americano, es un reto pero también un orgullo como compañía”.
Los beneficios para los caficultores
La alianza busca generar un impacto positivo, no solamente para ambas marcas, sino a nivel general para los pequeños y medianos caficultores que hacen parte de las cadenas de suministro de ambas empresas nacionales, a partir de la centralización de compra de cereza, beneficios de café basados en innovación, tecnología y con precios más sostenibles que los beneficios tradicionales.
Asimismo, el proyecto contempla mitigar los impactos negativos en el medio ambiente, en pro de amplificar los beneficios para los cultivadores y así puedan mejorar su calidad de vida al recibir mejores ingresos por la venta de su producto.
“El acuerdo busca desarrollar el mercado americano para supermercados y cadenas institucionales, no solamente en Estados Unidos sino también Canadá. Estamos convencidos como compañía, miembros del sector cafetero colombiano y cultivadores, que tenemos que mejorar los ingresos de cada uno de los entes que están en esta cadena; por eso buscamos alianzas en las que trabajamos de la mano del cultivador y la Federación de Cafeteros para tostar el café y poder llegar de una mejor manera al consumidor final”, puntualizó Wullner.
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